浅谈电视专题报道的策划

电视专题报道是电视台适应时代和改革要求应运而生的，它不仅体现在与变化的社会脉搏一起跳动，而且还在于它能有力推动并引导新闻事件的发展变化。他对社会现实的意义已不单是腿新闻事件的忠实记录和简单再现，而在于它能够越来越深刻地介入社会生活的方方面面，多角度，多参差地揭示事件的背景、内涵和更广阔的视野，敢于社会现实并引导社会事件的发展，而电视专题报道的策划是一项极其复杂的系统工程，其难度很大，精度要求很高。要求体现协同性的特点，在电视台内部发扬团队精神，整合人力资源，形成信息传播的强势，运用各种手段提高系统有效性和系统运行效率。从电视专题报的策划来看，则要在以下几个方面做出努力。

　　第一必看性。所谓必看性，一方面着眼于题材的新颖性和社会性，选题能够最大限度地引发观众的关注，调动观众的兴趣，触动观众的“兴奋点”；另一方面则是资讯的不可替代性，向观众提供的是“人无我有，人有我优”的信息产品。建立在观众对新闻信息的认知度与满意度基础之上的必看性是媒介形成核心观众群进而提升核心竞争力的重要因素，因为只有必看性才能培育观众产生对媒介资讯的依赖性和忠诚度，从而为电视台积聚“注意力”的宝贵资源并形成坚实的营销基础。实现必看性的两个条件，题材的“新”，是对媒介发现力的一种考验，要能够从大量的新闻资源中慧眼识宝，发现新闻价值极高的“富矿”，进行全力的开掘；资讯的“精”，则是媒介整合力的一种显示，能够运用各种手段将新闻资源的含金量和品位展示出来，向观众提供强度、效度、新鲜度、保真度等各方面指标都能符合要求的足够的信息量，形成报道独特而强劲的支撑点。在去年临颍县发生百年不遇的水灾时，全县人民都急切想知道这一情况，临颍电视台专门策划了《颍川风雨狂》专题节目，作为新闻工作者在水灾面前我们要做的就是做好自己的本职工作，那就是向全县人民真实报道水灾发生时的一线情况，电视台组织采编播人员奔赴发生水灾严重的乡镇和村庄采访，记者用摄像机记录了当时的凄凉情景，暴风雨过后一棵棵树木拦腰折断、一座座房屋倒塌、一排排线杆倒地，拿到了宝贵的一手资料，制作人员不分昼夜加班加点完成了节目的制作，确保了节目在第一时间的播出，节目报道了发生水灾时的情况和发生后县领导采取的一系列的应对措施，鼓舞全县人民在县委、县政府的领导下，全县人民团结一致，齐心协力把灾害损失降低到最小，并组织公安、卫生、民政等各部门帮助灾区重建。播出后，在全县人民心中引起了震撼，许多人打电话询问具体情况，给灾区捐款捐物，让灾民有地方住有饭持有衣穿，取得了很好的社会效果。

第二贴近性。新闻媒介，就其所承担的社会责任来说，同时扮演着双重角色。一方面，它是党和政府的“发言人”，要以党的喉舌的定位，及时传达党和政府的法令、政策、指示、方针；另一面，它又是人民群众的“代言人”，要从人民群众根本利益的高度去充分反映群众的意愿，倾诉群众的呼声。这两个方面的结合点，就是新闻的“贴近性”，即努力做到贴近实际、贴近生活、贴近群众。实现“三贴近”涉及到媒介的组织创新、机制创新、办报模式的转变、报道重点的调整等诸多方面，但精髓还在于媒介应牢固树立“观众本位”的观念。要真正从观众需求的角度考虑媒介的报道能在多大程度上满足观众的需要，能够满足哪些观众的需要，满足观众哪些方面的需要，能否真正为观众提供具有鲜活感和冲击力的足够的信息量，能否为观众传所思，释所疑，解所惑，排所忧。在此基础上，才能把体现党的意志和反映人民群众心声统一起来，把坚持正确的舆论导向和增强可读性统一起来。临颍电视台从人民关心的食品药品作为焦点问题切入，策划了一期《一切为了人民》专题报道，制片人联系相关部门重点对商场、超市、菜市场、医院、诊所、药店进行检查采访，对出售假冒、过期、不合格的食品药品企业和商户进行曝光，真实地向社会反映了临颍食品药品市场的情况，同时也对督促政府有关部门加快对这一问题的解决起到了推动作用，受到了人民群众的满意。

第三引导性。专题报道策划的另一着力点，应当是加强新闻舆论的引导性。电视台要把握舆论导向，在提高节目质量、营造健康向上的舆论环境、增强社会的凝聚力与向心力方面有着非常重要的作用。一方面，要加强对社会舆论的反映，使人民群众的各种舆论都能得到有效表达、健康发育和顺利整合，另一方面则要对群众自发产生的舆论进行引导和疏导，推动代表人民群众根本利益的舆论上升为主导舆论。从方法上来说，主要是对积极有益的舆论予以推动、扶持和放大，对消极有害的舆论加以阻止、限制和转化，对可能存在副作用的舆论，如批评性、暴露性舆论进行慎重的鉴别、分析和疏导。要通过调查研究，把握社情、民情、舆情，敏锐地观察人们社会心理的变化，梳理人们对当前热点、难点、疑点问题的看法，摸清人们心中存在的深层次的思想认识问题，探索舆论引导的思路与对策。临颍电视台针对农民朋友对远程教育不了解认识不到位的问题，策划了《远程教育惠万民》专题报道，联系了远程教育的主管部门县委组织部，了解了远程教育是临颍县落实社会主义新农村建设的一个方面，不但能让农民朋友学到使用的农业种、植畜牧养殖、果树栽培等专业知识，而且能丰富广大农民朋友的业余生活。记者深入到各村，并采访了相关负责人和农民群众，让农民群众都了解了什么是远程教育，远程教育有什么好处，让农民朋友知道了怎样使用远程教育平台，《远程教育惠万民》专题报道就是阐释引导性的范本。

第四创新性到位。变革与创新是专题报道具有不竭活力的源泉。变则通，不变则滞。只有不断地变革，不断地调整，努力突破旧有的报道程式和思维方式，提升新的传播观念和认识水平，在变革中实现创新，才能保证新闻报道源源不断地产生舆论影响力。从宏观角度看，专题报道的创新基于双重压力。一方面，在世界多极化、经济全球化、信息网络化的时代背景下，信息来源多元化的格局已经形成，县级媒正在面临严峻挑战，如果不能锐意革新，通过调整竞争策略、运作模式和报道形式向观众提供更多特色鲜明的个性化产品，就有可能落伍。另一方面，随着生活方式、工作方式、思维方式的变革，人们的信息消费方式以及对舆论的认知方式也在逐渐产生变化，已经不再停留在以局部的片面的视角与价值判断方式来处理信息，而更愿意发现和认识信息与发展趋势之间的必然联系；已不再习惯于以现成的概念体系与惯常的认知方式来解释新领域的新问题，而希望通过新闻报道全新的视角和全新的解读方式获得对事物本质更新的认识；已不再满足于仅仅从求知或好奇心理出发消费信息，而更愿意测算信息可能带给自己的机遇以及同自己相关利益之间的关系。面对这些压力，在电视专题报道的策划中就一定要有创新意识，力求在诸如信息资源的开发和利用、重大新闻题材的透视与处理、观众心理的把握和回应、电视语言的表现和调度等一系列环节上形成独具风格，别人无法取代、无法遮蔽的特色。在临颍县开展“学青州、比贡献、促发展”活动时，专门策划录制了《学青州、比贡献、促发展》专题栏目，从临颍县组织干部到青州的学习情况到回来后根据县情开展的“百日环境整治”等系列活动和实施措施，让全县人民都了解“学青州、比贡献、促发展”的现实意义和对各县工作的推进作用，倡导人人都为建设魅力临颍、生态临颍、和谐临颍做出自己的贡献。

总之电视专题报道的策划体现了一个电视台占有新闻信息资源和合理配置新闻信息资源的眼界和能力，是电视台创造性思维和创造性品格的直接显现。每一次成功的专题报道的策划，会有助于使媒介在与竞争对手的角逐中脱颖而出，形成并强化自己的特色，从而最大限度地吸引观众的眼球。只用在必看性、贴近性、引导性、创新性这四个方面狠下功夫，才能做好电视专题报道的策划。